Primeiro de tudo é preciso que vocês vejam o vídeo abaixo. Observem atentamente a reação dos jurados enquanto o rapaz dança.
Paul Isakson observou nesse vídeo a reação dos jurados deslumbrados com o que o dançarino podia fazer e aplicou isso de uma forma bastante interessante na propaganda.
Ele percebeu que a performance do dançarino pode ser comparada a construção de grandes marcas através da criatividade inesperada.
Isakson explica que numa versão anterior do site da agência Widen+Kennedy, Dan Wieden falou sobre o poder do insight criativo inesperado e sua habilidade de levar as pessoas para um lugar que elas nunca imaginaram ir. Na visão de Dan, são esses insights que constroem as marcas mais poderosas do mundo. Eles conectam marcas com pessoas porque fazem as pessoas sentirem algo fortemente emocional e esse sentimento é causado pela criatividade inesperada trazida pela marca. A W+K tem diversas experiências baseadas nesse mesmo simples princípio.
Ele cita dois exemplos disso que estamos falando, que são os comerciais do Gorilla para Cadbury e o Balls para o Sony Bravia. Elas pegaram simples idéias e deram vida a elas de um jeito totalmente inesperado.
Por fim, Paul diz em seu post que usar a criatividade de uma maneira inesperada é uma poderosa forma de se conectar com as pessoas, não importa se isso vem da marca ou de um indivíduo, assim como no vídeo do dançarino. É uma coisa de que precisamos mais no mundo da publicidade atual e na construção de marcas
Para ler o artigo melhor detalhado clique aqui. (em inglês)
via: falandonisso.com
